WEBと紙媒体は何が違うのか？紙専門の転向者に知っておいてほしいこと

2016/05/12 [Thu]

今日は、WEBデザインのトレンドと、その考え方について。

コメディアンの方々が、過去に大流行したギャグについて、
次のような見解を述べています。
すなわち「一周回って面白くなる時がくる」と。

どういうことかというと、
去年やおととしにトレンドとなったギャグには、
「寝かせ」が足りない。

もう少し時が経つのを待ち、みんなが忘れた頃に不意に言うと、
こんなに面白いものはない、というのです。

しかし、このトレンドに関する発言を分析しますと、
流行らせたのは別の、残念ながら一発屋と呼ばれた芸人さんであり、
「一周回って面白くなる時がくる」と発言している方
（ダウンタウン松本さんであったり、伊集院光さんなど）本人ではない。

ということは、別の芸人さんが
かつてトレンドになったギャグを使って発生する笑いというのは、
「懐かしい、そこ来るか～」という笑いであり、
言ってみれば「あるあるネタ」に類するわけです。

我々デザインの分野におけるトレンドにも、同じ事がいえます。
（WEBデザインの場合はちょっと異なりますが、これは後述）。
それは、ギャグのみならず、ファッションの流行にも同じ事がいえますね。

私たちはあと何度、
あのペルシャネコのしっぽ風キーホルダーを見ればいいのでしょう。

そういえば、おととしかそこらは、
WEBデザインの世界もネオンカラーがトレンドになる、
とか言っていたような気がします。
けえへんかったやないかい。

WEBデザインはまだ一巡していない

しかし、WEBデザインはどうでしょうか。
残念ながら、まだトレンドが一巡していない感があります。

90年代後半といって連想する、セーフカラーを使ったテーブルレイアウトを使ったWEBデザインであったり、00年代前半を席巻した「WEB2.0」的表現、続くFlash全盛の時代、そして今に至るフラットデザイン、ワンカラムの世界。

WEBデザインの世界は、
まだまだトレンドがループしていません。

これはどういうことかというと、
歴史が浅いというのもさることながら、
WEBデザインの進歩が工業製品と共にある、という点も、
トレンドを考える上では見逃せないと思います。

軍事兵器を見てください。
投石機が現れ、大砲が現れ、ミサイルが現れ——と、
いずれも「遠くの敵を倒す」というコンセプトは同じでも、
この21世紀に投石機ブームは起きていません。

「味方を死なせず、できるだけラクに敵を葬る」
という方向でまだまだハイテク化、大規模化する余地があるからです。

WEBデザインの世界もまた、
かつては貧弱だったパソコンと通信回線が日々進化し、
スマホが現れたりして、進化の余地があるため、
ブームの一巡が起きていないのだと考えられます。

よって、過去のWEBデザインのトレンドを見直し、
採り入れるのは今ではない。

紙をWEBに持ち込む試み〜再び

かつてWEBデザインには
「紙の情報をいかにディスプレイ上に再現するか」
というコンセプトのもとで作られていた時代がありました。
90年代後半の考え方です。

それは、その昔テレビが「電気紙芝居」と揶揄され、
映画のミニチュア版として扱われていた様にも似ています。
その頃あくまで主は「紙」であり「WEB」は従に過ぎなかったわけです。

しかし今やWEBはWEB、
むしろ雑誌がWEBへと「転進」してくる時代となりまして、
私は、今こそやっていきたい、WEBデザイン上の小さな試みがあります。

上手な絵描きの方が、
鳥獣戯画風にテレビゲームのキャラクターを紹介したり、
現代映画を昭和の映画ポスター風にパロディ化する遊びがありますが、

かつて存在した情報媒体のフォーマットを
WEB上で現代ナイズして復活させられないのかな、
そのために古本屋を探索したり、
タモリ倶楽部を欠かさず観よう、といった気持ちになるのです。

それこそ、人類にはラスコー壁画以来の表現の蓄積があるのですから、
まだまだ採り入れられる見せ方は、
いくらでもあると感じているわけなのですね。

WEBデザインにおけるトレンドというものについて、
とりとめのない話をしましたが、今日はこのへんで。

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代表・デザイナー
小川 知久
Tomohisa Ogawa

中目黒の広告代理店でウェブディレクターを勤める現役のウェブデザイナー。５年にわたりアパレル系通販サイトの部門長を勤め、ビジネスの視点からデザインに携わった後、ウェブを通じた人材採用について、デザインとライティングの両面からトータルコンサルティング。上流から下流まで貫通して携わります。
無期休業中につき、現在お仕事は承っておりません。

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